Apple's Memory Costs Quadrupled and Ternus Sets the Price
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Apple's Memory Costs Quadrupled and Ternus Sets the Price Renato Neves, CFA Fri, September 4, 2026 at 10:40 AM EDT 1 min read AAPL This article first appeared on GuruFocus . Apple Inc. ( NASDAQ:AAPL ) fell 0.34% intraday ahead of a September 9 product launch that will be the first under John Ternus, who succeeded Tim Cook as CEO on September 1. The company is expected to introduce its first foldable iPhone at the event, alongside the iPhone 18 Pro and Pro Max. TrendForce estimates memory costs for the 256-gigabyte iPhone 18 Pro at nearly 400% above where they sat a year ago. Its projection is that Apple raises prices across the lineup by 10% to 20%, putting the Pro at as much as $1,319 against $1,099 for the iPhone 17 Pro. The research firm called that a "moderate pricing approach," while Apple is expected to absorb part of the increase. The first foldable starts between $2,099 and $2,299 on TrendForce's estimate. KeyBanc reads it as a problem either way. In a note reiterating an Underweight rating and $250 target, the firm argued a large increase eases gross margin pressure but hits unit volumes and risks sticker shock, while a more selective increase leaves the margin question open and invites more hikes later.
AI 시장 분석
애플의 메모리 비용이 전년 대비 4배 급증하면서 신임 CEO 존 터너스의 첫 제품 출시를 앞두고 마진 압박이 심화되고 있습니다. 트렌드포스는 아이폰 18 프로 라인업의 가격이 10%에서 20% 인상될 것으로 전망하며, 이는 수요 위축과 출하량 감소로 이어질 수 있습니다. 투자자들은 원가 상승 부담과 가격 인상에 따른 판매량 둔화 리스크를 면밀히 모니터링해야 합니다.
하락 영향
- 스마트폰 — 메모리 원가 4배 폭등과 출고가 10~20% 인상 전망으로 인해 소비자 가격 저항이 발생하고, 이는 아이폰 판매량 급감과 실적 악화로 직결됩니다.
- 반도체 — 애플의 메모리 비용 급증은 완제품 제조업체의 원가 부담을 가중시키며, 전방 산업의 수요 둔화 및 부품 주문 축소 리스크를 유발합니다.
DYAX 전담 분석
애플의 메모리 부품 비용이 400% 폭등하면서 수익성 방어를 위한 제품 가격 인상이 불가피해졌습니다. 프로 모델의 가격이 최대 1,319달러까지 오를 것으로 예상되는 가운데, 소비자의 가격 저항(Sticker Shock)으로 인한 판매량 감소는 애플 및 관련 하드웨어 공급업체의 실적에 직접적인 하방 압력으로 작용합니다.
강세 시나리오는 애플이 강력한 브랜드 충성도를 바탕으로 가격 전가를 성공시켜 마진을 방어하는 것이며, 약세 시나리오는 가격 인상에도 불구하고 비용을 감당하지 못해 마진이 훼손되거나 판매량이 급감하는 것입니다. 향후 제품 출하량과 총마진율(Gross Margin) 지표를 주목해야 합니다.
AI가 생성한 분석으로 투자 자문이 아닙니다.
DYAX Investor Sentiment
Bullish (Long) 49% · Bearish (Short) 51%
574 participants
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