日用品大手、広告投資を積極化異例の「2つの速度」市場を形成

Yahoo Finance · 2026-10-15

WARCメディアの最新レポートによると、米国の一部の大型マーケターにおいて売上高に対する広告費の比率が低下する一方、日用品や化粧品メーカーは逆に投資を活発化させている。ペプシコ、コカ・コーラ、エスティローダー、ロレアル、ナイキ、プロクター・アンド・ギャンブルの大手6社を分析した結果、ペプシコを除く5社で2019年から2025年にかけて売上高広告費比率が上昇した。業界トップ企業の同比率は2023年の11.6%から昨年は12.5%へ拡大し、2019年から2025年の期間における全体の広告支出は36%急増した。これは、パンデミック後のインフレや需要減退に対応し、リテールメディアなどのチャネルへ資金を振り向けたためである。

AI 시장 분석

WARCの最近のレポートによると、大手消費財およびビューティー企業が需要の低迷を打開するため、広告出稿を大幅に強化しています。主要消費財マーケターの売上高対広告費比率は、2023年の11.6%から昨年の12.5%へと上昇し、広告支出が売上の伸びを上回っています。投資家は、伝統的な消費財企業による積極的なマーケティング費用の増加が短期的な収益性に与える圧迫と、市場シェア防衛の効果を綿密にモニタリングする必要があります。

상승 영향

Digital Advertising — 消費財およびビューティー企業がリテールメディアなどのデジタルプラットフォーム広告への投資を大幅に増やすにつれて、関連プラットフォームや代理店の売上成長が期待されます。

하락 영향

Consumer Goods — 広告支出の増加率（36%）が売上成長率（29%）を上回り、コスト負担が増大することで短期的な収益性悪化の懸念が高まります。

DYAX 전담 분석

消費財企業の広告支出の拡大は2019年から2025年の間に36%増加した一方、売上高は29%の増加にとどまり、マージン圧迫要因となっています。しかし、これは価格に敏感になった消費者を獲得するための戦略的投資と解釈できます。

強気シナリオでは積極的なマーケティングがシェア拡大と売上成長を牽引しますが、弱気シナリオではコスト増加により収益性が悪化する可能性があります。売上高対広告費比率と各企業の利益率の推移を主要指標として注視する必要があります。

AI가 생성한 분석으로 투자 자문이 아닙니다.

DYAX投資家予測

上昇(ロング) 35% · 下落(ショート) 65%

合計395人参加

日用品大手、広告投資を積極化 異例の「2つの速度」市場を形成