넥타, 디스플레이를 넘어 검색 입찰까지 확장하는 고객 아틀라스 출시
Yahoo Finance ·
넥타가 아마존 마케팅 클라우드 오디언스 타겟팅을 검색 광고까지 확장하는 고객 아틀라스를 선보였다. 이번 솔루션은 브랜드의 5년 간 아마존 구매 이력을 6,728개의 오디언스 세그먼트와 대조하여 고가치 구매자 집중 집단과 일회성 구매자 집단 등 두 가지 목록을 도출한다. 이를 통해 아마존 DSP와 스폰서 광고에서 입찰 보정값으로 활용하여 예산 효율성을 극대화한다. 넥타의 유발 펠티어 최고전략책임자는 아마존에서 오디언스 타겟팅은 오랫동안 디스플레이 전략으로만 여겨졌으나 이제 검색 영역에서도 실행할 수 있게 되었다고 밝혔다.
AI 시장 분석
Nectar가 아마존 마케팅 클라우드(AMC) 기반의 오디언스 타겟팅을 검색 입찰까지 확장하는 'Customer Atlas'를 출시했습니다. 이 솔루션은 5년 간의 구매 이력과 6,728개의 아마존 오디언스 세그먼트를 분석하여 광고 효율을 극대화합니다. 투자자들은 타겟팅 고도화가 이커머스 광고 성과를 개선하고 관련 마케팅 기업들의 경쟁력을 높일 것으로 평가하고 있습니다.
상승 영향
- 이커머스 광고 — 아마존 검색 광고에서 고가치 구매자 타겟팅이 정교화되면서 광고 효율과 전환율이 직접적으로 향상될 것입니다.
DYAX 전담 분석
Nectar의 새로운 솔루션은 브랜드가 1회성 구매자와 고가치 재구매자를 구분하여 검색 입찰(Sponsored Products 및 Sponsored Brands)에 직접 활용할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 불필요한 광고비를 절감하고 전환율이 높은 소비자에게 예산을 집중시킬 수 있습니다.
향후 이커머스 광고 효율성이 개선되는 기업들은 마케팅 ROI 상승으로 실적 수혜를 기대할 수 있으며, 관련 지표로는 아마존 광고(DSP) 집행 규모와 브랜드별 광고 전환율(ROAS)을 주목해야 합니다.
AI가 생성한 분석으로 투자 자문이 아닙니다.
DYAX 투자자 예측
상승(롱) 32% · 하락(숏) 68%
총 436명 참여
