검색이 할인보다 우위…Market Defense, Amazon Prime Day 2026 뷰티 리포트
Yahoo Finance ·
Market Defense 보고서에 따르면 Amazon Prime Day 2026(6월 23~26일) 기간 뷰티·화장품을 구매한 소비자는 4명 중 1명이며, 4일간 미 전자상거래 매출은 $26.4 billion에 달했다. 전체 Prime Day 매출은 전년비 9.3% 성장으로 성장이 둔화됐고, 뷰티는 카트 점유율 26%로 4위를 기록했다. 이벤트 주간 뷰티 검색량은 102.4M에서 174.8M으로 +71% 증가했으나 클릭률과 구매전환율은 떨어졌다. 프레스티지 브랜드가 약진해 Tarte가 메이블린을 제치고 메이크업 1위, Armani Beauty가 향수 1위, medicube가 스킨케어 점유율 13.23%로 선두를 지켰다. 소비자는 고연령·교외 고소득층 비중이 높았고, 69%의 판매품이 $20 미만, 평균 품목가는 $23.23이었다. 53%가 구매 전 Walmart·Target과 가격 비교를 했고, 브랜드 검색 비중은 20%로 상승했다. AI 유입 트래픽은 전년비 +89%이며 전환은 이메일·유료검색보다 40% 우수했다. 보고서는 사전 수요 구축과 오프·온채널 전략이 승부를 가른 요인이라고 분석한다.
DYAX 투자자 예측
상승(롱) 35% · 하락(숏) 65%
총 377명 참여